Wie erstellt man eine mehrsprachige Facebook-Werbung und wie wirbt man damit?

Wenn Sie ein Unternehmen führen, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass es nicht ausreicht, einfach nur auf Facebook präsent zu sein. Eine reine Unternehmensseite reicht nicht aus, um von Kunden wahrgenommen zu werden. Besonders nach wiederholten Änderungen im Algorithmus von Facebook.

Seit einiger Zeit nimmt die Reichweite der Facebook-Seiten von Unternehmen weiter ab, was auf eine einfache Tatsache zurückzuführen ist: Facebook hat Veröffentlichungen von Profilen von Unternehmen eine höhere Priorität eingeräumt. Die Lösung für diese Situation besteht darin, bezahlte Anzeigen zu kaufen. Wenn Sie ausländische Kunden erreichen möchten, müssen Sie auch wissen, wie Sie mehrsprachige Facebook-Werbung erstellen und im Allgemeinen effektiv dort werben können. Ein Online-Übersetzungsbüro kann hierfür eine große Hilfe sein. 


Mehrsprachige Facebook-Fanpage? Wir werden sie übersetzen.


Wie bereite ich mich auf Facebook-Werbung vor?

Beginnen wir jedoch mit den absoluten Grundlagen. Effektive Facebook-Werbung ist mehr als nur die Kenntnis Ihres Anzeigenmanagers oder der Budgetierungsprinzipien. Wie bei allen Werbekampagnen müssen Sie auch bei der Werbung auf Facebook gut vorbereitet sein. Stellen Sie zunächst fest, ob Ihre Kunden dieses soziale Netzwerk nutzen, und prüfen Sie gegebenenfalls, ob sie angemessen auf Anzeigen in diesem Kanal reagieren. Die Praxis zeigt, dass selbst die am besten konfigurierte bezahlte Kampagne auf Facebook keine Ergebnisse bringt, wenn Ihre Zielgruppe nicht vorhanden oder inaktiv ist.

Wie wähle ich eine Zielgruppe für Facebook-Werbung aus?

Sie können diese Informationen auf zwei Arten erhalten. Eine davon ist das „Starten der Anzeige“ und die Prüfung, ob Ergebnisse erzielt werden. Auf diese Weise erhalten Sie harte und empirische Daten zur Zielgruppe. Der Nachteil dieser Lösung ist die Tatsache, dass, wenn Ihre Kunden nicht auf Facebook sind, der einzige Effekt darin besteht, das Werbebudget zu erschöpfen und die Entscheidung zu treffen, dass Sie die Werbung auf andere Kanäle verschieben.

Eine kostengünstigere Möglichkeit besteht darin, Berichte zum Verhalten der Internetbenutzer anzuzeigen. Zyklische und umfassende Untersuchungen zu diesem Thema werden unter anderem von Hootsuite veröffentlicht, die zeigen, dass fast 49 % der Weltbevölkerung das Internet nutzen. Interessante Berichte können ebenfalls gefunden werden, z. B. auf Interaktywnie.com sowie auf der Website des Statistischen Zentralamtes. Wenn Sie nur mehr über dieses Thema lesen, finden Sie viele andere Datenquellen zu Internetnutzern, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie Ihre erste Facebook-Kampagne starten möchten.

Was sind Facebook-Werbestrategien?

Nachdem Sie sicher sind, dass Ihre Zielgruppe diese Plattform nutzt, können Sie mit der Planung Ihrer ersten Kampagne beginnen. Das erste, woran Sie denken sollten, ist der Zweck. Er wird davon abhängen, die Effekte und den Weg zu messen, den Sie gehen, um ihn zu erreichen. Im Allgemeinen verfügt der Facebook Ad Manager über drei Hauptkategorien von bezahlten Anzeigen: Bekanntheit steigern, mehr Interaktionen und mehr Nachrichtenaustausch (Conversion).

Wie funktionieren Facebook-Sensibilisierungsanzeigen?

Die erste Kategorie enthält zwei Arten von Werbung: Reichweite und Markenbekanntheit. Beide arbeiten auf sehr ähnliche Weise. Ihre Hauptvoraussetzung besteht darin, die Anzeige so oft wie möglich für möglichst viele Personen zu schalten. Wie der Name schon sagt, geht es bei diesen Anzeigen darum, das Bewusstsein für die Existenz Ihrer Marke in der ausgewählten Zielgruppe zu schärfen. In diesem Fall sind die messbaren Auswirkungen, die Sie im Anzeigenmanager überprüfen können, die folgenden Spalten im Bericht: Reichweite, Impressionen und Häufigkeit. Sie können auch Ihre eigene Recherche durchführen, bei der Sie die Befragten fragen, ob sie Ihre Marke kennen.

Wie funktionieren Facebook-Anzeigen?

Das Ziel der Anzeigentypen in der Betrachtungskategorie ist völlig unterschiedlich. Dort finden Sie: Datenverkehr, Anwendungsinstallationen, Videoansichten, Kontaktaufnahme, Postaktivität, Seiten-Likes, Reaktionen auf Ereigniseinladungen sowie Nachrichten. Wenn Sie jeden dieser Typen bestimmen, wählt der Facebook-Algorithmus die Empfänger unterschiedlich aus.

Beispielsweise werden Anzeigen in einer Kampagne mit dem Schwerpunkt „App-Installation“ für Personen geschaltet, die die Aktion mit größerer Wahrscheinlichkeit ausführen. Sie müssen sich jedoch daran erinnern, dass der Algorithmus sie basierend auf „Ähnlichkeit und Wahrscheinlichkeit“ auswählt. Dies bedeutet in der Praxis, dass sie ihre vorherigen Antworten auf andere Anzeigen sowie allgemeine Aktivitäten auf Facebook berücksichtigen und beurteilen, ob es sich um die Person handelt Wer wird tun, wonach Sie fragen?

Aufgrund der großen Anzahl von Anzeigentypen in der Betrachtungskategorie gibt es keine eindeutige Antwort darauf, welche Spalten in den Bericht aufgenommen werden sollen. Mit hoher Wahrscheinlichkeit müssen Sie feststellen, welche Spalten Sie interessieren, und diese verfolgen. Wenn Sie beispielsweise „Seiten-Likes“ festlegen, ist der offensichtliche Effekt der Kampagne, wie viele Personen Ihre Seite gemocht haben. Ähnlich verhält es sich mit „Verkehr“ (Zielseitenaufrufe, Klicks auf den Link) oder „Anwendungsinstallation“ (Anwendungsaktivierung, Anwendungsinstallationen). Denken Sie daran, dass korrekt ausgewählte Indikatoren zur Messung von Effekten entscheidend dafür sind, ob eine konfigurierte Kampagne effektiv ist.

Wie funktionieren Facebook-Conversion-Anzeigen?

Die dritte Kategorie von Facebook-Anzeigen sind Conversions (Nachrichten), die drei Arten von Anzeigen umfassen: Conversions, Katalogverkäufe und Geschäftsverkehr. Im Gegensatz zu den obigen Optionen wird in diesem Fall das Benutzerverhalten außerhalb von Facebook berücksichtigt, z. B. kann dies Ihr Online-Shop sein. Um diese Art von Kampagne ordnungsgemäß einzurichten, müssen Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website installieren und angeben, welche Daten erfasst werden sollen. Informationen zur Effektivität solcher Anzeigen erhalten Sie auch an mehreren Stellen. Sie sind in Google Analytics, in ihrem CRM-System sowie in Berichten verfügbar, die in Facebook Pixel verfügbar sind.

Wie erstelle ich eine mehrsprachige Facebook-Anzeige?

Nachdem Sie die Grundlagen der Vorbereitung für die Schaltung von Anzeigen auf Facebook und die wichtigsten Tools im Anzeigenmanager kennen, ist es an der Zeit, die erste Kampagne zu erstellen. Ob Sie dazu eine professionelle Übersetzungsagentur benötigen, klärt sich im Folgenden. Das Problem der Mehrsprachigkeit betrifft Sie nicht, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nur auf einem Markt verkaufen. Es sieht ein bisschen anders aus, wenn Sie gleichzeitig in mehreren Ländern werben möchten. Möglicherweise kann dies eine große Herausforderung sein. Angenommen, Sie arbeiten in 4 verschiedenen Ländern und erstellen 8 verschiedene Kampagnen. Bedeutet dies, dass Sie 32 Anzeigen erstellen müssen? Nicht unbedingt.

Praktisch ist die Anzeigenverwaltungsoption, die Sie in der Ansicht „Werbung“ im Kampagnenbearbeitungsfenster finden. Bevor Sie dies tun können, müssen Sie den Inhalt jedoch in der Standardsprache eingeben. Fügen Sie also eine Werbegrafik hinzu (es kann sich auch um ein Video oder eine Slideshow handeln), geben Sie den Text in die Überschrift, in die Beschreibung sowie in das Feld „Basistext“ ein. Sollten Sie die jeweiligen Zielsprachen nicht beherrschen, kann ein Online-Übersetzungsbüro Ihre fertigen Werbetexte übersetzen.  Wenn Sie alle erforderlichen Stellen ausgefüllt haben, klicken Sie auf „Sprachen hinzufügen“ – die Schaltfläche, die Sie unten im Fenster finden.

Bestimmen Sie nun, in welcher Standardsprache Sie den obigen Inhalt erstellt haben. Klicken Sie dazu unter der Überschrift „Standardsprache“ auf die Schaltfläche „Sprache auswählen“.

Klicken Sie anschließend unter „Hinzugefügte Sprachen“ auf „Sprache hinzufügen“ und wählen Sie die Sprache aus, die Sie verwenden möchten, z. B. Englisch. Anschließend wird auf der rechten Seite eine Ansicht aktiviert, in die Sie die Übersetzung des Anzeigeninhalts eingeben, d. h.i die Überschrift, die Beschreibung und den Basistext. Eine interessante Funktion ist die Möglichkeit, einen weiteren Link sowie andere Grafiken anzuhängen, sodass Sie die Empfänger an den gewünschten Ort leiten.

WARNUNG! Die oben beschriebene Methode zum Erstellen einer mehrsprachigen Facebook-Anzeige funktioniert nicht für Kampagnen, die auf „Seiten-Likes“ abzielen. Wenn Sie also ein solches Ziel definieren möchten, müssen Sie jede Anzeige von Grund auf neu erstellen.

Sind Facebook-Werbung und eine professionelle Übersetzungsagentur effektiv?

Sie wissen bereits, wie Sie sich auf die Kampagne vorbereiten und eine mehrsprachige Facebook-Anzeige erstellen. Die Frage ist jedoch, ob Facebook-Anzeigen immer effektiv sind. Für viele Branchen funktioniert diese Lösung sehr gut, insbesondere wenn das Produkt bzw. die beworbene Marke auf die große Masse abzielt. Dies ist jedoch nicht immer die Regel. Untersuchungen zufolge sind junge Menschen in anderen sozialen Kanälen (z. B. Tik Tok oder Snapchat) aktiver. Wenn Sie also Ihre Dienste anderen Empfängern anbieten möchten, sollten Sie darüber nachdenken, Werbekanäle zu diversifizieren oder Facebook vollständig aufzugeben. Seien Sie jedoch vorsichtig mit der letzteren Option, da letztendlich alles auf die Größe und Art der Zielgruppe hinausläuft. Auch unterscheidet sich das Social-Media-Verhalten von Land zu Land, sodass eine von einem Online-Übersetzungsbüro übersetzte Anzeige möglicherweise im Ausland effektiv ist und daheim nicht. Bevor Sie sich entscheiden, ob Sie auf Facebook werben möchten oder nicht, recherchieren Sie und finden Sie Berichte oder starten Sie einfach die erste Kampagne. Nur so können Sie sich über die Wirksamkeit oder den möglichen Verzicht auf Promotions in Ihrer Branche informieren.


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